4月13日下午由邱淳教授主讲的“大数据与机器学习：市场营销模式变革”MBA专题讲座在文津楼109成功举办，工商管理学院副院长兼MBA教育中心副主任文豪教授主持并参加了此次讲座。邱淳教授对大数据与营销模式变革的介绍，引发了在场学生的强烈兴趣。
邱淳教授是加拿大劳埃尔大学拉扎里得斯商学院营销系副教授（终身教职），2008年获得加拿大阿尔伯塔大学商学院营销专业博士学位，研究方向是零售管理，大数据营销，移动营销和企业社会责任，他的研究成果曾发表在Journal of Retailing, European Journal of Marketing, Marketing Letters, Journal of Economic Psychology, Journal of Business Ethics等一流专业学报上。
讲座开始，邱淳教授提出“朋友圈的转发量、画廊的物理距离等因素可能对画作价格产生影响，由大数据分析得出，成功者在起步之初会选择在不同画廊设展”，进而引出了信息技术变化对市场营销的重要影响。接着，邱淳教授分析了大数据预测对营销决策的价值。让同学们印象最深刻的当属“未卜先知的怀孕”案例：一次精准营销让一个蒙在鼓里的父亲意外发现高中生女儿怀孕了，此事曾被纽约时报报道，轰动了全美。一家零售商是如何比一位女孩的亲生父亲更早得知其怀孕消息的呢？美国著名零售连锁超市塔吉特利用顾客大数据分析购物行为，精准预测顾客的消费偏好与需求。这让在场的同学惊叹于大数据提前精准锁定客户的力量。
那么大数据营销与传统营销相比，优势在哪里呢？邱淳教授介绍道，大数据营销是在数据驱动的基础上进行的。卖方通过消费者对价格、时间的敏感度，浏览时间，购买频率、购买结构分析，对商品进行定价，根据消费者喜好进行差异化推送。售后部门也会通过客户在社交网络平台的活跃度进行分析，对不同客户采取不同的应对措施。大数据最终转化为了高销售额。
之后，邱淳教授对大数据营销与人工智能，大数据营销伦理问题做了深度讲解。他指出，未来使用大数据分析将成为各行各业的常态。
最后，师生互动环节，同学们提出了很多值得进一步研究的问题，邱淳教授一一做了耐心、细致的解答。文豪教授对讲座做了总结，他希望同学们积极关注大数据、关注人工智能技术，深入地思考这些技术将会对未来的商业、管理乃至人类社会产生的影响。
