2024年4月19日，中南财经政法大学2022级EMBA来到网红之都——杭州，走进校友企业修然控股，结合实践去聆听新时代、新产业生态下的创业故事。
修然控股成立时间并不长，不过五六年时间，却已经成为国内最大的财经类MCN机构之一。全程见证了我国MCN行业的发展壮大。过去三年，人们对于线上娱乐、教育、购物等需求的进一步增强，推动了MCN行业的发展，内容创作、广告分成、品牌合作等各个方面的需求和收入激增，使得中国MCN市场规模迅速扩大。艾媒咨询数据显示，2022年MCN市场规模约为432亿元，预计2025年达743亿元。但飞速增长的同时，如何跟上市场和用户需求变化、选择最适合自身的商业化路径，在各种商业化模式中找到差异化优势与平衡点，是每个MCN机构都需要面对的问题。
在本次参访中，修然控股的创始团队给了我们响亮的回答。
2015级EMBA、修然控股CEO龙艳妮首先上台，为大家详细讲述了修然的发展历程和未来战略。
成立于2018年的修然以企业服务为核心，通过企业流量赋能服务、本地生活服务、新职业技能教育服务等多元化业务板块，进行内容创作和商业变现，通过制作优秀内容和精准投放的能力，在短视频和直播时代，帮助经营者做好生意。目前修然团队人数大概在500人左右，旗下签约达人总数超100位，并拥有10位粉丝量千万级的超级达人，全网短视频粉丝总量超过1亿9000万。达人部分采用阿米巴模式，即每个达人都是一个独立的利润中心，独立进行核算；经营部分则以三大业务板块+职能支持部门的逻辑展开。修然不仅有达人资源，更重要的是拥有制作内容的能力和高效投放的能力，因此能用不同的策略为客户定制一站式服务，全环节把控，从而帮助客户从真正意义上做好生意，共同成长。
修然的成功并非偶然，它是对市场趋势的敏锐把握，对价值观的坚守，以及对底层能力的不断修炼和加固。而这些也正是修然未来发展的坚实基础。
随后，修然头部网红代表戴崧楠（楠哥）、上台讲述了修然达人业务的阿米巴经营模式、MCN服务机制、产研SaaS技术能力等，都给大家留下了深刻印象，这些也都是促成修然有效达成“企业服务”核心事业的关键要素，2024年修然也将持续在品牌发声、企业深度服务等诸多细分领域持续加码，借助自己在内容制作以及精准投放上的能力与经验，帮助不同的经营主找到营收增长的新曲线。
之后，杨梅（小杨梅）关于本地生活直播行业的分享，则是让同学们对“吃喝玩乐”这件小事广阔的市场前景与玩法，有了更新的了解。作为直播总GMV过亿的头部IP以及修然本地生活服务的合伙人，杨梅常年的一线实操经验与方法论积累，让她对本地生活业务有着深刻的认知。去年一整年在本地生活的蓝海市场抢下219亿次精准曝光，最终这些曝光转化为销量，累计售卖出超过13亿GMV的团购券，帮助无数的商家品牌找到了全新增长曲线。
作为修然旗下系列千万级超级IP背后的内容团队负责人，最后登场的董羽森，戏称自己是“三个男人背后的男人”，通过具体的案例对比、逻辑递进的创作心法进行了分享，也对以抖音为主的短视频生态变迁等细节进行了深入浅出的讲述。在短视频和直播时代，看似偶然出现的爆款内容、超级IP，背后凝聚的其实是内容团队、投放团队长年累月的深度打磨。任何爆红都只是露出的冰山一角，成功绝不只是偶然。
除了聆听这些背后的故事，龙总还带大家一起参观了修然控股的各个部门和直播间，深入了解了修然这些年的发展故事和数次创新转型的实践历程，大家对MCN机构的运营模式、组织架构、企业文化都感到非常新奇和佩服。充满新世代文化的办公氛围也给同学们留下了深刻的印象。
通过一天的参观学习，同学们纷纷表示，这次参访极大地拓宽了他们的视野，对创业管理、新网红经济有了更深入的理解。修然控股作为国内MCN行业的佼佼者，正是以其紧随时代发展的经营模式和创新的管理团队闻名。这一成功案例为学员们创新创业提供了宝贵的实践参照。这不仅是一次知识的学习之旅，更是一次关于新时代新经济背景下，创业精神和实际运作的探索之旅，为他们未来的创业实践提供了重要的参考。
本次参访还邀请了中南财经政法大学工商管理学院MBA教育中心杜鹏教授和熊敏老师。熊老师表示：“企业参访以理论与实践结合，加强学员的沉浸式体验和学习，将更有效地推动人才培养的创新性和实操性。同时也是激活校友、增强社交价值的重要手段”。未来，EMBA项目将继续开展更多元化的学习方式和校友活动，致力于成为国内EMBA创新培养实践的领军者。
