主持项目：
主持国家自然科学基金面上项目：品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究：基于国家形象构成要素视角（2016.1-2019.12）
发表论文：
[1] 王新刚，大数据营销：追踪到人，却抓不住心，清华管理评论，2017年第3期（人大复印资料中心全文转载）。
[2] 李祖兰、黎雄、王新刚、童泽林，时间价值转换对慈善参与意愿的影响研究，珞珈管理评论，2017年上半年4月份见刊。
[3] 王新刚、周玲、周南，品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究：国家形象构成要素视角，经济管理，2017年4月（人大复印资料中心全文转载，入选杂志社双语刊发工程）。
[4] 王新刚，新零售：简“易”背后如何做到简“异”？清华管理评论，2018年第6期。
[5] 王新刚、张琴，品牌摆架子行为对消费者购买意愿的影响，经济管理，2018年第6期（人大复印资料中心全文转载，入选杂志社双语刊发工程）。
[6] 王新刚、彭璐珞、周南，企业品牌危机管理中舍得行为研究，经济管理，2018年第11期（人大复印资料中心全文转载，入选杂志社双语刊发工程）。
[7] 王新刚，龚宇，聂燕，假洋品牌概念界定及其存在影响因素扎根研究，南开管理评论，2019年第6期。
[8] 王新刚、聂燕、周南，品牌调侃概念界定及其特征的探索性研究，北京工商大学学报（社科版，人大复印资料中心全文转载），2020年第1期。
[9] 王新刚，大历史观下如何看待颠覆式创新？清华管理评论，2020，第7-8期。
[10] 王新刚，场景选择与设计：内外兼修方的正果，清华管理评论，2021，第6期。
[11] 王新刚、李祖兰，全球市场产品召回双重标准研究：公平感知偏差视角，江西财经大学学报，2022年第2期。
[12] 王新刚、林荫，直播带货“翻车”治理机制研究，经济管理，2022年第2期。
[13] 王新刚，李秀秀，王璐璐，危机情境下投机优惠抢购行为扎根研究：经济理性引发社会失范—以天猫果小云事件为例，营销科学学报，2022年第3期。
