2022年6月24日到26日，受中南财经政法大学工商管理学院副教授樊帅老师邀请，德鲁克管理思想研究及实战专家、中南大社会导师蔡华法老师，马应龙大健康公司OTC总经理魏雪琴老师，武汉理工大学创业学院教授、湖北省心理协会理事专家谢璇老师，一起走进课堂，四位老师联合为MBA2021级集中2班的同学们带来了一堂新型校企融合的营销管理课程。带领同学们从营销的概念与底层逻辑，到营销市场的更新与企业品牌的创新，再到网络营销运营与企业赛道突围，最后回归新时代营销重点即人与人的联结与心理，堪称一场营销理论知识与企业社会实践交融的视听盛宴。老师们传授的知识环环相扣，引导的实践步步探究，相互的结合息息相通，让同学们脑洞大开、赞叹不已、收获满满。
首先，由樊帅老师帮助大家构建营销管理的基本认知。樊老师将过往的经典营销案例分为五个派系，风趣幽默地为大家一一呈现金点子创意营销实例，进而抛出自己对营销管理理解，营销就是一个锁定目标客户、找准投放时机和传播渠道、推广内容与设计、售卖产品及服务的完整过程。根据企业文化思想、战略制定和策略执行三个层次，樊老师巧妙运用《孙子兵法》的“道、天、地、将、法”五个概念，引用例如海尔、斑马云家政、秦池酒、X-bed、拼多多等经典营销案例，深入浅出分析企业营销管理的战略制定、用户导向和客户价值，切实切中现实企业营销发展的诸多要点，在展望未来营销之路时，告诫企业在复杂多变的信息化时代要以“不变”应万变。
随后，由蔡华法老师指导大家学习德鲁克富有远见的营销理念。开场由丘吉尔的名言“不要浪费一场危机”引出网络营销新现实，蔡老师严肃地指出，在传统广告作用失灵、中国人口红利消失的情况下，如何精准定位客户，实现营销的精准打击是一个不可回避的现实。接着蔡老师详细地阐述了70年市场营销概念的演化，并一一列举了相关营销运用，结合企业管理、产品创新、品牌经营和企业家的职业精神等方面，来探讨企业营销中的供应链、渠道、目标客户的底层逻辑。他强调说，德鲁克的营销理念重点在于，明确目标使命后的知行合一，研究企业外边变化，抓住市场改变信号，周期性审视舍弃营销管理中的无成果方向，渐进式发展创新。正如杰克.韦尔奇所说“You know，but we did”，应用德鲁克的营销观真正地去指导企业品牌营销实践，去打造富有竞争力的品牌，构建企业稳定商业模式基础，推动品牌整体的成长。
接着，由魏雪琴老师引导大家学习马应龙药业的战略转型与品牌发展历程。魏老师从马应龙的品牌历史沿革为起点，向大家分享了2009年至2017年短短十年时间的三个营销发展阶段。网络营销、视频广告上的精准投放，优质、有创意、有情怀的视频营销，引发了网络消费者受众的共鸣，线上专业医师网络科普教育、医疗直播带货以及线下药店活动的组合拳，有效实现了产品的销售转化。围绕企业战略转型为中心，魏老师列举了护肤、护理、保健等多个新赛道产品，并指出新时代企业营销的重点在于，配合互联网市场的升级进步，做好企业本身产品的价值增值和产品迭代，辅佐品牌核心竞争优势和核心技术优势，做好渠道的布局与分类的侧重。最后魏老师就企业战略转型与品牌赛道突围留下的关联思考和问题案例引人深思。
最后，由谢璇老师指引大家开展新时代营销背景之下人格心理学的学习。谢老师借由互联网时代商业模式的变迁，引出新时代企业管理已不再是传统的人力资源管理，而是心力资源管理。与同学们开展课堂互动，以人树房构建图分析家庭、事业与自我，以家庭圈图分析情绪压力的缓解与释放，运用心理学助力学习市场营销和企业管理发展。谢老师提到，新时代的营销正转变为人与人相互的联结与真诚的沟通，在营销与管理之中，读懂人的心理，才能对内创立企业与员工的联结、对外建立企业与用户的联结。谢老师还用专业的人格心理学知识，一一解答同学们管理中的困惑和难题，令同学们学有所思、感有所悟。
短短三天线上授课时间里，在樊老师的精心组织协调下，各界企业能力大咖轮番上场，同学们不吝于体验到了一场高品质、高层次的营销管理课程，彻底感受到与企业家面对面思想融合的魅力。课堂上同学们你来我往地不断留言，大家讨论热烈、刷屏不断，线上留言区好不热闹，其间就营销的实质、案例的看法、企业发展转型重难点、营销实践取舍方向、职场心理防线等多个话题展开讨论与分享。大家各抒己见、畅所欲言，堪称一场灵与感的交汇碰撞。此次营销管理课程，知识观点及看法新颖独到，涉及的营销、管理、战略、心理学等知识面宽阔，引入的营销管理与企业发展案例新奇，令人脑洞大开，惊呼赞叹不断，与同学们的工作实际与职业发展有效地深度结合。让同学们对营销管理有了更直观的认识和更深层次的理解，同时也增强了同学们之间、同学与老师之间的知识和情感上的沟通交流。同学们纷纷表示，与企业家线上面对面沟通，能学人之长，思人之想，通过汲取企业家的过往经验，能更好地将理论知识的学习融会贯通，运用到职业实践之中，令人获益匪浅。
