中欧案例研究中心主任蔡舒恒副教授、案例研究员朱健华、研究员许雷平博士合作撰写的教学案例----《艰难抉择：百思买与五星电器在中国》，近日荣获2012年度EFMD（欧洲管理发展基金）案例写作竞赛“来自新兴中国的全球竞争者”类别大奖。三位作者将受邀参加今年6月9日至11日在布鲁塞尔举办的欧洲管理发展基金会（EFMD）年会，并接受颁奖。
三位作者（从左至右）：蔡舒恒副教授、案例研究员朱健华、研究员许雷平博士
中国市场潜力巨大，跨国公司纷至沓来。然而，中国市场的文化、消费者行为模式及竞争环境与西方市场有很大不同。因此，本土化是许多跨国公司在华生存的第一步，百思买案例正好说明了这一点。全球最大的电子产品连锁企业百思买于2006年在中国开设了第一家自有品牌门店，并采用美国成熟的运营模式。然而，这种模式使得百思买自有品牌门店经营五年仍无盈利，其运营模式与中国市场水土不服，最后不得不于2011年2月关闭其在华全部8家门店。而其所收购的本土品牌----五星电器却在同期坚持原有运作模式，运行良好，获得了新的发展。
在此背景下，中欧案例研究中心于2011年年中就开始开发相关案例，并经中欧MBA和EMBA课堂多次使用，取得了较好的教学效果。为迎合数字化阅读大趋势，案例作者创新性地将本案例制作成一本可在苹果应用商店（Apple iBookstore）下载的电子书，这也是中欧国际工商学院历史上第一本向全球公开发行的案例电子书。
EFMD 年度案例写作竞赛已有30多年历史。该竞赛旨在激励关于欧洲企业和机构的案例、以及有关亚洲、拉丁美洲、中东、非洲等地主题案例的撰写。EFMD案例写作竞赛业已成为全球管理教育领域公认的高质量赛事。
这也是中欧案例第四次获此殊荣。方睿哲教授（Ramakrishna S Velamuri）与许雷平研究员共同撰写的《俏江南：追寻“美丽”的成长历程》案例、白思迪副教授（Steven White）与许雷平研究员合作完成的《上海汽车与韩国双龙》案例、韩践副教授与付莘研究员一起开发的《加薪风波》案例，分别赢得EFMD2008年度、2010年度及2011年度EFMD案例写作竞赛的同类奖项。
